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二三四线城市购买增速过快 国货奶粉市占率上升至43.7%

3月11日,京东联合六家中国乳企(贝因美(002570)、伊利、飞鹤、君乐宝、圣元、完达山)举办第二届京东国货奶粉超级盛典。

京东集团副总裁、京东零售子集团3C电子及消费品零售事业群、消费品事业部总裁冯轶指出,自2016年起,中国奶粉在京东超市连续四年实现销售高倍速增长,中国婴幼儿配方奶粉在京东超市连续几年销售增速超100%。

在会议上,尼尔森发布了《2018年中国婴幼儿配方奶粉市场环境洞察》报告,报告显示国货奶粉所占的市场份额从2017年的40.7%上升至43.7%,销售额增速从2017年的14.5%上升至21.1%。

并且,尼尔森数据显示,上述国产六家企业电商渠道增速为48.9%。其中,贝因美主要产品爱加、菁爱、童享系列在“618”?“双11”?“双12”等重要电商节日上,保持高速增长。

贝因美CEO包秀飞向蓝鲸产经记者指出,行业仍存在缺陷。他认为行业面临最大的问题不是生产质量、生产设备,更不是奶源,所有国产企业在自建牧场、奶牛、工艺、新鲜度等方面都远远超过世界水平,但是“为什么我们有这么好的品质,便宜的价格,消费者却不买账,是因为整个行业缺少良知的企业,缺少有媒体引导消费者,缺少更多消费者认知,所以消费者麻木相信外国品牌好。”

包秀飞说:“我以前抨击的海淘,比如奶粉在爱尔兰生产,它符合的是欧盟标准,并不适合中国的婴幼儿,喝过奶粉后导致营养不均衡、营养过剩,所以国家开始管理海淘。”

值得关注的是,蓝鲸产经记者查阅资料发现,贝因美2018年扭亏为盈,实现营业总收入24.76亿元,同比下滑6.92%,归属于上市公司股东的净利润为4092.00万元,同比增长103.87%。

贝因美表示业绩增长主要因为,2018年公司加强主营业务及关键要素的投入,将有限的资源投入到品牌资产发展中,调整品类结构,调整区域渠道发展策略,大力发展新零售,加强市场秩序维护,从而优化了整体营收结构,提高了利润贡献。公司减少低效成本支出,优化产能,盘活资产,加强应收账款及存货的管理,增加了利润。

有业内人士也向蓝鲸产经记者指出,越来越多的消费者开始关注超高端产品,厂商需通过提升品质,提升消费者信心,同时还要满足中高收入人群、年轻人、女性对于国货奶粉的消费需求,抓住二线及以下城市市场,目前二三四线城市购买增速过快。

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