多年以来，在美国企业的眼里，中国是一片充满机遇的地方。美媒称，中国人一度乐于购买美国品牌商品。而如今这个全球最大国家的消费者更为青睐本土品牌。美国企业在中国面临的问题，并不只是中美两国的政治纷争，还有本土竞争对手的崛起。
据美国《华尔街日报》网站10月17日报道，三只松鼠，这家中国本土干果生产商只用了七年时间成为中国最火的休闲食品品牌之一。该公司的卡通吉祥物非常受欢迎，不但“三只松鼠”主题公园已经开建，连它的动画片也有上千万的在线观看量。
报道称，三只松鼠的突然蹿红让奥利奥等美国标志性零食品牌难以吸引更多中国消费者，哪怕现在有海苔味、芥末味和辣鸡翅口味的“特殊口味”奥利奥。
英国广播公司曾报道，长期以来，不少美国名牌在中国享有盛誉，备受消费者追崇。由于中国努力在战略性产业领域扶植国内品牌和骨干企业，淘汰低效劣质企业，增加质量竞争力，中国品牌的竞争力日渐提升，一些美国名牌的主宰地位受到威胁。
路透社报道说，美国的苹果、星巴克、日用消费品牌宝洁在中国市场的主宰已经受到挑战。
路透社援引贝恩和凯度的数据分析，中国品牌在2017年占据了中国价值6390亿人民币的快速消费品市场的75%，这些本土品牌包括从软饮料到洗发水等诸多种类的产品。而5年前中国品牌占据市场的份额是2/3。
报道称，美国的品牌诸如帮宝适、高露洁牙膏、美赞臣婴儿奶粉，在过去5年中的市场份额下降了10%。与此同时，中国品牌诸如滋源洗发水，百雀羚护肤产品的市场份额迅速扩大。
根据贝恩咨询报告，2017年中国本土品牌赶超国际竞争对手的领域主要集中在21种消费品领域，诸如护肤品、洗发水、婴儿奶粉。中国本土品牌2017年增长了7.7%，而国际品牌增长只有0.4%。
市场调研公司卡纳利斯的数据显示，苹果手机在中国的市场份额自2012年开始就徘徊不前，停留在10%左右。苹果的市场份额被新兴的中国手机品牌OPPO、vivo和更知名的华为超过。
这是扬州一家国货精品店里出售的布鞋(新华社)
关键词： 美国品牌不敌本土国货
