杜比影院落户郑州活动现场
□大河报·大河财立方记者张利瑶文图
1月3日，杜比影院(DolbyCinema)《星球大战：天行者崛起》官方品鉴场活动在郑州朗悦公园茂万达影城举行，这也意味着河南首家杜比影院正式入驻郑州市场。与此同时，随着近两年商圈的不断调整升级，郑州新开影院极速扩容，据记者不完全统计，仅自2018年至今，就有39家影院密集入市。业内人士普遍认为，郑州银幕数尚未触及天花板，未来几年，各路资本势必打响线下影院最后争夺战。
杜比影院河南首店落户郑州
“这是河南第一家杜比影院厅，它开启了郑州乃至河南影迷进入新的观影体验时代。”1月3日晚，在杜比影院《星球大战：天行者崛起》官方品鉴场活动上，杜比实验室大中华区内容与行业合作总监柯永德表示。
据悉，该店作为亚洲为数不多的影院，此次杜比影院进入郑州市场，展示出了中部乃至国内院线业务市场蛋糕的诱人度。
据记者不完全统计，郑州新开业影院已进入高峰期。仅近两年来，就有39家影院开业。在民营资本多方发力的年代，影院硬件设施更新速度加快，影院管理人才、服务水平、电商等“软因素”的争夺再次加速省内影院行业洗牌。
目前，我国影院数已经达到了8000多家，银幕数更是超过40000块。作为人口大省的河南，电影市场表现不俗。据猫眼数据显示，在刚过去的2019年，河南电影市场实现票房收入近26亿元，相比2018年全年的23.48亿元，增加2.52亿元。
“除了电影，几乎没有什么行业，在过去两年仍以每年30%的增速在增长。”一电影行业从业者向记者表示，电影票房的火爆吸引了越来越多的资本进入。尽管竞争激烈，但业内人士普遍认为，中国银幕数尚未触及天花板。万达院线总裁曾茂军在公开场合也表示，中国银幕数到达7万块后，才会走下坡路。据此推算，影院发展还有3~4年空间。
郑州电影市场或迎“饱和”状态
电影市场的火爆与资本的注入相辅相成。一方面，各大影院的扩张以及技术的革新，培养了广阔的观影市场。另一方面，观影市场的日益成熟也逐步吸引更多资本角逐。
这一现象在郑东新区龙子湖高校园区尤为显著。“该片区的局外太格茂和博雅广场，尽管相距不到800米，却分别开有一座奥斯卡影城。”郑州CBD奥斯卡影城总经理闫育明告诉记者，这是因为该区域地处龙子湖高校中心，周边辐射30万大学生群体，同一区域开设同一品牌影院在其他区域或许不妥，但该区域庞大的消费体量使得这一竞争态势更为合理，“考虑到市场需求，后期这里还会再开一家影院。”闫育明透露。
记者了解到，此前多以奥斯卡等本土资本为主，但随着万达、横店、耀莱等全国连锁院线的进入，郑州市场也形成了某种抗衡和鲇鱼效应。在业内人士看来，这并不完全意味着郑州本土势力的衰减，反而是市场的充分竞争才能带动整个行业的提升和影响。
不过，闫育明表示，郑州三环内的影院已经趋于饱和状态并呈现“社区化”特征，后入者的机会已经不多，现有影院数量达到顶峰期后也将进入洗牌期。
谙熟电影市场的某影院负责人表示，自从去年开始，周边影院的增长对原有影院的票房已产生影响，票房蛋糕的增长速度远远比不上影院的增长速度，接下来很有可能看到临界点，原来的老电影院会被淘汰。不可否认的是，以郑州2019年新开的CGV影院来说，不仅投运成本颇高，且相当考验后续运营支撑能力。“郑州未来几年还将有20多家影院开业，真有那么大的市场吗?我们也表示怀疑。”
电影市场暗战升级差异化运营是制胜关键
在影院数量急剧增长、电影市场竞争日益白热化的形势下，差异化运营对影院来说尤其重要。“对于大部分电影院而言，2020年是需要找到新的经营思路或出路的一年。”CBRE世邦魏理仕郑州分公司顾问及交易服务商业部董事张桐表示，尤其对一些体量小于5万平方米在建或在规划的商业体来说，在区域内电影院数量饱和的情况下如何改变主力店组合策略，将成为未来运营的关键。对于大多数观众来说，影院品牌意识相对薄弱，选择去哪家电影院看电影，往往取决于距离远近、场次安排，对影院并没有很高的忠诚度。
另需看到的是，影院管理人才也成行业争夺点。如影院经理职务描述是：该职务需要负责影城年度预算、年度经营计划的制定;执行总部下达的各项管理制度，并能因地制宜地对其进行调整和完善;同时，他还要具有一定的财务知识，对财务预算、成本控制具有较强的管理能力，具备较强的独立处理问题能力，出色的协调、沟通、应变能力，良好的团队协作精神等。“目前影院经营管理人才的培养远远赶不上影院投资建设的速度，造成了到处挖人、恶性竞争的混乱局面。”一业内人士感慨。
随着郑州商业的不断创新与发展、郑州市民对于体验型消费愈发热烈的追求，电影院也势必要做出相应的调整去迎合或引领新消费。“低票价、价格战式的竞争模式注定会逐步退出市场主流，未来，越来越‘挑剔’的观影者会把关注点更多聚焦在软硬件以及对商圈的选择方面。”张桐表示。
关键词： 电影市场
