网红直播带货大火背景下，亦有上市公司瞄向与网红合作。近期，家纺行业公司梦洁股份(002397)因与淘宝第一女主播薇娅所属公司谦寻(杭州)文化传媒有限公司(以下简称“谦寻文化”)签订《战略合作协议》而股价暴涨。5月12日晚间，梦洁股份紧急发布股票交易异常波动公告提示称，与薇娅合作不会对公司的生产经营产生重大影响。
根据东方财富数据，5月8日-12日3个交易日内，梦洁股份连收2个涨停板，区间累计大涨23.08%。截至5月12日收盘，梦洁股份涨停价位上，尚有超92万手买单排队等待买入。
近日媒体对梦洁股份与谦寻文化签订的《战略合作协议》进行了相关报道，需要指出的是，薇娅系谦寻文化旗下的淘宝主播。对此，梦洁股份在5月12日晚间的公告中作了介绍称，2020年5月11日，公司与电商直播机构谦寻文化签订了《战略合作协议》，公司将与谦寻文化旗下的淘宝主播薇娅在消费者反馈、产品销售、薇娅肖像权、公益等方面开展合作。不过，梦洁股份也在公告中提示风险称，此次合同的签订，不会对公司的生产经营产生重大影响。
梦洁股份主要从事家纺产品的设计、制造、销售以及提供高品质的家居生活服务，梦洁股份曾介绍称，公司拥有强大的线下销售网络，面对不断涌现的新兴渠道，公司积极参与，扩宽公司的渠道边界。对于公司线上销售情况以及此次与薇娅合作相关问题，北京商报记者致电梦洁股份进行采访，截至发稿，对方电话未有人接听。
梦洁股份2010年登陆A股，2017年归属净利润近乎腰斩后，公司在2018年实现归属净利润同比上涨64.62%。2019年，梦洁股份实现的归属净利润继续处于同比增长状态，不过，同比增幅缩窄至1.19%。
在业内人士看来，对于梦洁股份这样的老牌家纺企业而言，传统品牌拥抱直播电商就是拥抱新渠道。该人士也提示，梦洁股份遭到抢筹股价暴涨后，对于投资者而言则需要谨慎投资。北京商报记者发现，梦洁股份因5月8日-12日连续3个交易日内涨幅偏离值累计达到20%而在5月12日登上龙虎榜。龙虎榜显示，梦洁股份买入前五大席位均为营业部，前五大卖出席位中，前两大卖出席位均为机构席位。
