继《八佰》之后，《姜子牙》《夺冠》以及《我和我们的家乡》等重磅影片相继宣布定于国庆档上映。电影市场迎来了久违的大片扎堆盛况，受定档消息提振，近日影视公司股价频频异动，不过能否带动上市公司走出业绩泥沼仍然存疑。
大片集结国庆档
8月16日，光线传媒主出品的中国神话题材动画电影《姜子牙》宣布定档10月1日，以首部春节档撤档电影的身份回归。次日，备受关注的《夺冠》也宣布挤进国庆档。
除了上述两部影片，原本就安排在国庆上映的还有好几部大片，例如中国电影等多家公司出品的动画《花木兰·横空出世》、北京文化出品的《我和我的家乡》等，国庆档的阵容可谓相当豪华。
值得一提的是，华谊兄弟主出品的抗战题材大片《八佰》于8月14日点映，获得1317万分账票房，以3.5%的当天排片占比实现22.9%的票房占比，上座率高达33.5%。该片将于8月21日正式上映，首日排片占比高达91.3%。灯塔显示《八佰》想看人数77.3万，票房预测规模达11.5亿元-17亿元。
记者注意到，对于手头电影的“投放”，影视公司颇有章法。以光线传媒为例，7月16日国家电影局官网发布电影院恢复开放通知指导有序复工，公司于复工初期决定上映具备爆发潜力的中小成本影片，比如7月31日、8月25日分别上映《妙先生》《荞麦疯长》。
8月12日，文化和旅游部市场管理司印发《剧院等演出场所恢复开放疫情防控措施指南》(第三版)，剧院等演出场所的上座率由30%上调至50%，观看片长超过2小时的影片必须中场休息的限制也放宽。加上全国影院复工率已近八成，平均票价也逐步回升，光线传媒才将寄予厚望的《姜子牙》官宣定档。
业绩能否快速复苏
华安证券研究员尹沿技表示，目前制约观影情绪和票房最主要的因素就是优质内容的缺乏。而此次《八佰》点映日当天票房就很可观，很大程度上反映在沉寂半年后观众对于在电影院观赏优质电影的需求亟需得到释放。电影板块的“报复性消费”有望出现在国庆档，进入9月份，建议重点关注爆款电影对于电影板块预期修复的投资机会。银河证券也预计，2020年下半年票房约162.43亿元-216.57亿元，全年票房约为184.83亿元-238.97亿元。资料显示，2019年全国电影总票房642.66亿元。
重磅电影登场在即，也让电影背后的上市公司股价为之一振。光线传媒近期连涨7日，华谊兄弟股价更是从7月底的4.3元，涨至8月17日的6.66元，阶段涨幅高达55%。
一旦出现“报复性消费”，影视上市公司能否翻盘在即?
影视行业是上半年受疫情冲击最严重的领域之一，绝大多数公司面临半年报业绩大幅下滑的考验。根据万德数据统计，在21家影视相关上市公司中，已有12家公司发布半年报或半年度业绩预告，其中6家公司亏损;2家公司预告可能亏损;1家盈利明显下滑;1家预告业绩将大幅变动;2家公司扭亏为盈。首先发布半年报的万达影业亏损15.67亿元，被迫关闭17家影城。光线传媒上半年营收下降77.86%，归属净利润下降80.46%，扣非净利润下降119.22%。
在业内人士看来，即便一些热门电影票房表现超出预期，并非就一定能成影视公司业绩的救命稻草。据了解，《夺冠》 的出品方涉及多家上市公司，包括欢喜传媒、阿里影业、中国电影、文投控股。因为出品方众多，《夺冠》即使真能在国庆档票房夺冠，对各家公司的业绩提振作用也相对有限。
此外，太平洋证券传媒行业首席分析师倪爽亦分析，内容制作公司由于收入确认时点的原因，半年报的数字并不能完全反映出目前影视制作公司受到疫情影响的情况。从中长期看，疫情对影视类公司的负面影响，还没有完全在报表上表现出来。
事实上，从此前影视股的炒作轨迹来看，电影上市之日往往是利好兑现时，投资者也要把握节奏。
