即使面对疫情的拦路，名创优品集团(NYSE:MNSO)依然实现了逆势增长。
5月19日，名创优品集团公布了截至2021年3月31日的2021财年第三财季未经审计财务业绩，数据显示，该季度公司总营收达22.3亿元(人民币，下同)，较去年同期的16.3亿元同比增长37%。其中国内营收17.9亿元，同比大涨75%。
除财务数据外，名创优品门店数量继续增长。截至3月末，名创优品在国内外共有4587家店，较上季度末新增了73家。
同时，名创优品还在中国挖掘下沉市场潜力。截至2021年3月31日，中国门店数量2812家，本季度净增44家新店中绝大部分开在三线及以下城市。
据悉，自2020年名创优品启动“下沉战略”以来，其12个月内新增店铺有近70%来自于三线及以下城市。
利润1.5亿创一年来新高
日前，广东本土零售企业名创优品集团发布的2021财年第三季财报显示，截至2021年3月31日，总营收达22.3亿元，较去年同期的16.3亿元增长37%。其中国内营收17.9亿元，同比大涨75%，国内营收较疫情前的2019年同期增长了12%。
期内，公司净利润为1.5亿，同比增长10%，环比大幅增长77%。不仅超过华尔街分析师的预期，也创下该公司自新冠疫情暴发近四个季度以来的新高。
作为中国企业“出海”的代表之一，截至2021年3月31日，名创优品门店已进入94个海外市场，其“全球百国”零售版图不断扩充。
财报显示，名创优品本季末全球门店数量4587家。其中海外店铺数量1775家，本季度净增海外店铺29家，超过去年同期新增20家的成绩，在新冠疫情继续肆虐海外市场的大背景下，名创优品本季度海外营收达到4.4亿元，与上一季度基本持平。
海外市场逆势扩张的同时，名创优品还在国内深挖下沉市场潜力。截至2021年3月31日，国内门店数量2812家，本季度净增44家新店中绝大部分开在三线及以下城市。
据悉，自2020年名创优品启动“下沉战略”以来，其12个月内新增店铺有近70%来自于三线及以下城市。
有业内人士认为，中国的消费，尤其是线下消费的主要市场还在广大低线城市。据国家统计局数据，中国三线以及以下城市的消费者数量占全国的70%以上，GDP占全国近60%，并且贡献了中国三分之二的经济增长。名创优品的下沉正是看中了这个广阔的市场。
线上渠道占比超10%
作为线下起家的新零售品牌，经历疫情后，该公司越来越重视线上渠道的布局。
在本季度，名创优品来自线上渠道(电商+O2O)的营收首次超过10%，其中电商业务贡献1.7亿收入，同比增长86%，收入贡献为7.7%;O2O业务贡献近7000万收入，占比3.1%。
据悉，潮玩集合店TOPTOY是该公司上市后推出的零售新品牌，产品线覆盖盲盒、手办、大众玩具、BJD娃娃、雕像等。截至5月19日，该品牌店在全国店铺数量累计已达到25家，并已上线天猫旗舰店和小程序商城。计划在未来一年内陆续铺设一批机器人商店，并在海外布局首家门店。
此外，长江商报记者注意到，名创优品在全渠道策略发力的另一个方向是用户。通过线下门店+线上渠道+私域流量运营等多种方式，名创优品不断触达和激活会员，提升会员黏性和复购率。
截至3月末，名创优品过去12个月内的活跃会员数量约3020万，环比增加超过200万，较2020年6月末增加近800万。
业内认为，名创优品已发展成为当代“现象级”零售品牌，在其背后，依托的是其全球卓越的供应链实力，以及产品驱动下的极致性价比。未来，通过构建新零售平台型企业，聚焦新消费赛道，能够实现多元化经营。
